Reclame CGI și clipuri FOOH

FOOH (fake out-of-home sau faux out-of-home) e un clip de social media care arată ca o reclamă stradală sau un stunt real: de obicei, un loc real, filmat ca de un trecător, primește un obiect uriaș făcut în CGI. Reclamele CGI (computer-generated imagery) sunt categoria mai largă: orice reclamă cu imagini create pe calculator, fie singure, fie integrate într-o filmare. Din 2023 am făcut clipuri CGI, FOOH și DOOH pentru 10 branduri P&G în 11 piețe, peste 40 doar în 2023-2024, inclusiv adaptările de format. Clipurile #PSLinvasion pentru Starbucks au strâns 7,2 milioane de vizualizări în România, în septembrie 2023.

Ce am făcut, în cifre

Din 2023 am făcut clipuri CGI și FOOH pentru P&G, Starbucks și Fashion Days, în 15 piețe.

10 branduri P&G în doi ani și jumătate, în 11 piețe, cu peste 40 de clipuri CGI, FOOH și DOOH livrate doar în 2023-2024, inclusiv adaptările de format.
7,2 milioane de vizualizări pentru #PSLinvasion în România, în septembrie 2023 (5,6 milioane pe TikTok, 1,6 milioane pe Instagram, cu promovare plătită): cel mai performant conținut al brandului din regiune de până atunci.
16 filme Starbucks Holiday 2024 pentru 8 capitale, în 8 limbi, pornind de la aceeași carte pop-up, construită o singură dată. În România, teaserul și filmul de lansare au strâns 2,2 milioane de vizualizări între 5 noiembrie 2024 și 3 ianuarie 2025.
10 milioane de vizualizări pe Facebook pentru Casa Pompiliu Eliade, primul din cele patru filme Oral-B iO Monumental Care, lansat pe 15 mai 2024.
1,2 milioane de vizualizări pe TikTok pentru clipul FOOH Starbucks Rewards filmat în stația de metrou Piața Victoriei și postat pe 10 mai 2024, plus un reach de peste 410.000 de conturi pe Instagram.
4 filme CGI pentru Fashion Days, între decembrie 2023 și decembrie 2024.

Cum se face un clip FOOH

Un clip FOOH pornește de la o filmare reală, în care apare un singur lucru imposibil. La noi, pașii sunt de obicei aceștia:

Brief-ul: un clip pentru social media care oprește scroll-ul și transmite totuși mesajul produsului.
Ideea: produsul ajunge unde n-are ce căuta, pe o stradă sau un monument pe care îl știe tot orașul.
Locația: căutăm și verificăm locurile, iar acestea primesc aviz juridic înainte de filmare.
Filmarea: pe loc se filmează plate-urile (cadrele de fundal), HDRI-urile și imaginile cu drona.
CGI-ul: obiectul e modelat în 3D, după produsul real acolo unde există, și integrat în cadru. Compositing-ul, montajul și sound design-ul le facem in-house, cu AI în fluxul de lucru oriunde ne economisește timp.
Livrarea: variante 9:16, 4:5 și 16:9, o versiune DOOH dacă planul media include ecrane și, pentru mai multe piețe, câte un plate și un voiceover pe oraș.

Unde rulează

Clipurile FOOH rulează în feed, pe TikTok, Instagram, Facebook și YouTube, unele cu promovare plătită (#PSLinvasion), iar două filme Oral-B au avut și TopView pe TikTok. Când planul media include ecrane, același material primește și o versiune DOOH, cum s-a întâmplat cu camionul auriu Pantene „Golden Week”, la București, în martie 2024. Lenor „Perfume Therapy” a rulat ca DOOH 3D la hotelul Marriott din Varșovia și pe Hanza Tower din Szczecin.

Suntem o agenție creativă din București, iar reclamele CGI făcute de noi pentru P&G și Starbucks au rulat și în Serbia, Albania, Bosnia și Herțegovina, Bulgaria, Polonia, Cehia, Slovacia, Ungaria, Grecia, Marea Britanie, Italia, Spania, Germania și Franța.

Proiecte selectate

Mai jos sunt patru proiecte: Starbucks în România și în opt capitale, P&G în Europa, Monumental Care pentru Oral-B iO și Fashion Days.

Starbucks: #PSLinvasion și Holiday 2024

În septembrie 2023 am filmat patru locuri din România și le-am invadat cu Pumpkin Spice Latte: baloane-dovleac peste Palatul Parlamentului, un dovleac mecanic pe ASE, o roată panoramică în parcul Tei și o avalanșă de dovleci pe Transfăgărășan. Clipul cu Parlamentul a strâns singur 1,3 milioane de vizualizări pe TikTok.

În august 2024, AmRest, care operează Starbucks în Europa Centrală și de Est, ne-a cerut o campanie CGI de sărbători pentru toate piețele, cu o notă locală puternică în fiecare. Din cele trei concepte trimise, toate piețele au ales cartea pop-up: am construit-o o dată și am pus-o pe plate-uri filmate în opt capitale. La Budapesta am șters din cadru un șantier. Managerul de comunicare și PR al AmRest ne-a scris de ce ne-a ales: „Ne-a plăcut ce ați făcut înainte, PSL și Rewards, așa că ne-am gândit că nu există o echipă mai bună pentru provocarea asta!”

Starbucks #PSLinvasion: baloane-dovleac peste Palatul Parlamentului, București (septembrie 2023)

P&G

Pentru P&G am început cu Pantene, în Serbia și în România, la finalul lui 2023. În iunie 2024, din panoul Pantene real de la Universitate au țâșnit vitamine și baloane, iar clipul a avut și o versiune DOOH. Din 2024 au venit și brief-urile Pantene Europe: în septembrie 2024, un elicopter auriu a coborât sticla Pantene Bond Repair pe Trafalgar Square, Piazza di Spagna, Puerta de Alcalá și Brandenburger Tor. Pentru Herbal Essences, în 2025, Big Ben și London Eye au fost acoperite de mușețel, în timp ce turiștii filmau.

Pantene Bond Repair, Madrid: elicopterul auriu la Puerta de Alcalá (septembrie 2024)

Oral-B iO: Monumental Care

În cele patru filme Monumental Care, lansate între 15 mai și 17 iunie 2024, o periuță iO uriașă curăță o fațadă reală din București, iar restaurarea se întinde pe toată clădirea. Senzorul de presiune și inelul inteligent apar în cadru: când senzorul se face roșu, curățarea se oprește. În august 2024, aceeași periuță 3D a făcut pe DJ-ul în clipul FOOH Oral-B pentru Untold, montat cu imagini reale din public.

Oral-B iO Monumental Care: Casa Pompiliu Eliade, București (mai 2024)

Fashion Days

Primul clip pentru Fashion Days nu l-a cerut nimeni. În noiembrie 2023 le-am trimis ideea unui brad de Crăciun uriaș din cizme, pe un bulevard din București, iar Fashion Days l-a postat pe 15 decembrie, în ziua livrării. Până în decembrie 2024 au urmat încă trei filme CGI, printre ele cel de Black Friday, în care turnul de colț al Grand Hotel Continental devine un ecran curbat.

Fashion Days: bradul din cizme, București (decembrie 2023)

Întrebări frecvente

Ce este FOOH?

FOOH (fake out-of-home sau faux out-of-home) e un clip pentru social media care arată ca o reclamă stradală sau un stunt real: de obicei locul e filmat pe bune, iar obiectul uriaș din cadru e făcut în CGI. Rulează în feed, pe TikTok și Instagram. Pentru Starbucks, de exemplu, am trimis baloane-dovleac cu pahare de PSL peste Palatul Parlamentului.

E real ce se vede în clipurile FOOH?

Doar în parte: locul e de obicei real, stuntul nu. La filmările pentru P&G, de exemplu, cadrele de fundal, HDRI-urile și imaginile cu drona se filmează pe loc, după ce locațiile primesc aviz juridic, iar produsul uriaș se adaugă în CGI. Până și raportul de campanie al Starbucks pentru #PSLinvasion spune că discuțiile din comentarii, despre cine a văzut sau nu stuntul pe bune, au făcut clipurile virale.

Ce este CGI și prin ce diferă de FOOH și DOOH?

CGI (computer-generated imagery) e tehnica: imagini create pe calculator, singure sau integrate într-o filmare. FOOH e un format de social media făcut cu CGI, care există doar ca video online, iar DOOH înseamnă reclame pe ecrane digitale reale din oraș. Același material poate rula pe ambele: pentru Pantene „Golden Week”, în martie 2024, camionul auriu de lângă Arcul de Triumf a avut și o versiune DOOH.

Cum se face un clip FOOH?

Un clip FOOH e o filmare reală în care se integrează un obiect 3D. De obicei pornim de la o idee care pune produsul acolo unde n-are ce căuta, alegem locul, îl verificăm juridic, apoi filmăm pe loc cadrele de fundal, HDRI-urile și imaginile cu drona. Obiectul e modelat în 3D și integrat în cadru, iar compositing-ul, montajul și sound design-ul le facem in-house, cu variante 9:16, 4:5 și 16:9 pentru fiecare platformă.

Unde rulează reclamele FOOH?

Pe TikTok, Instagram, Facebook și YouTube, pe conturile brandurilor și uneori cu promovare plătită, iar când planul media include ecrane, și pe DOOH. Clipurile #PSLinvasion, de exemplu, au rulat pe conturile de Instagram, TikTok și Facebook ale Starbucks România între 5 și 20 septembrie 2023, susținute de promovare plătită.

Faceți clipuri FOOH și în afara României?

Da. Suntem în București, iar pentru P&G am lucrat în 11 piețe, printre care Serbia, Polonia, Grecia, Marea Britanie, Italia, Spania, Germania și Franța. Pentru Starbucks Holiday 2024 am făcut 16 filme pentru 8 capitale, în 8 limbi, cu un plate filmat în fiecare oraș.

De ce depinde costul unei reclame CGI?

Costul depinde de câte locații filmăm, în câte piețe și limbi rulează clipul și de câte formate e nevoie (9:16, 4:5, 16:9, plus DOOH). Un obiect construit o dată se poate refolosi: la Starbucks Holiday 2024, aceeași carte pop-up a fost pusă pe plate-uri filmate în 8 orașe, iar modelul 3D Oral-B iO a ajuns apoi în clipul FOOH pentru Untold.

Hai să facem ceva unboring împreună!

Spune-ne despre brandul tău prin formularul de contact și îți răspundem într-o zi lucrătoare.