Agenție de influencer marketing în România

O agenție de influencer marketing alege creatorii potriviți pentru ideea unui brand, se ocupă de colaborare și răspunde de rezultat. „Agenții de influenceri” se numesc și agențiile de talente, care reprezintă un portofoliu propriu de creatori. Tuio e din prima categorie: suntem o agenție creativă din București și lucrăm cu creatori în România și Moldova, pentru Starbucks, P&G, Sony și ARTE. Pentru Oral-B iO, în 2024, cinci postări ale creatorilor au avut un reach de 1.035.395 pe Instagram și un engagement de 1,47%, față de un benchmark de 0,75%.

Cum funcționează o campanie cu influenceri

O campanie cu influenceri pornește de la un obiectiv și o idee, iar fiecare creator primește un rol în ea.

Stabilești obiectivul și cifra după care îl judeci, înainte să posteze cineva.
Faci o listă scurtă după cât de potriviți sunt creatorii cu ideea și cu publicul, apoi alegi.
Scrii un brief scurt și îi lași să lucreze în formatul lor.
Aprobi conținutul, cu verificări în plus în categoriile reglementate.
Publici conținutul marcat ca publicitate, apoi îl măsori față de obiectiv.

Cum alegem creatorii

Alegem creatorii după rolul pe care îl au în idee și după cine îi urmărește. Numărul de urmăritori vine abia pe locul doi.

Pentru Starbucks Rewards, în 2024, clientul ezita între doi artiști. Ne-am uitat la trei și am recomandat-o pe Irina Rimes, cea mai potrivită pentru concept și pentru publicul Gen Z.
Pentru Monumental Care (Oral-B iO, 2024) am ales creatori care locuiesc în clădiri restaurate din București: Dana Rogoz și-a arătat casa de pe la 1890.
Pentru ARTE.tv am ales trei creatori care de obicei ocolesc tot ce poartă eticheta de cultură. Au văzut totuși ceva pe arte.tv și au spus ce cred, în patru postări publicate între 27 și 29 ianuarie 2026, care au strâns 286,9 mii de vizualizări.

Seeding sau campanie cu creatori?

Seeding-ul e suficient când ai ceva pe care oamenii vor să-l arate; o campanie cu creatori merită când ideea are nevoie de scenariu, aprobări și promovare plătită. Prin seeding le trimiți creatorilor produsul sau o filmare fără să le ceri o postare anume. Într-o campanie cu creatori, postările lor sunt campania.

Pentru ZzzQuil Natura (P&G), în iulie 2025, am trimis filmarea dubei ZzzQuil de sub panourile concertului J.Lo către pagina @bucuresti și către patru creatori, care au distribuit-o. Cea mai potrivită a fost Nicole Cherry, care deschidea concertul și avea atunci 2,2 milioane de urmăritori: 110.753 de vizualizări la story, din 360.102 vizualizări măsurate pe Instagram în total.

ZzzQuil Natura: duba de sub panoul concertului J.Lo, București (iulie 2025)

Într-o campanie întreagă, creatorul duce ideea. Sony voia un artist de rap sau hip-hop, așa că Macanache a devenit doctorul care prescrie bass, într-un reel de 63 de secunde scris și filmat de noi. A apărut pe Instagramul lui pe 18 iunie 2025, iar Sony l-a promovat apoi pe TikTok din bugetul propriu. La Oral-B iO, în 2024, o singură postare de creator a avut 5,3 milioane de vizualizări și 20.521 de interacțiuni pe TikTok.

Sony ULT Bass Therapy: reel-ul de lansare cu Macanache (iunie 2025)

Evenimente cu creatori

Un eveniment cu creatori e și o filmare: îi invităm să-și facă conținutul, apoi numărăm ce postează.

La lansarea EAU de PSL din Starbucks Promenada Mall, pe 15 septembrie 2025, peste 30 dintre cei peste 60 de invitați erau influenceri și vedete, iar fiecare invitat a plecat cu o sticlă de 50 ml.
La cele patru petreceri Bass Therapy, în cafenele Boiler din București, între 21 iunie și 12 iulie 2025, am invitat creatori fără cost suplimentar pentru Sony. Până la începutul lui iulie, între 35 și 40 de influenceri și creatori postaseră de la petreceri sau despre ele.
La Oral-B iO, în Romanian Design Week 2024, una dintre serile spectacolului de la MINA a fost rezervată presei și creatorilor: 12 creatori au publicat împreună 49 de postări și story-uri pe Instagram, cu un reach de 531.279 și un engagement de 2,08%.

Starbucks EAU de PSL: lansarea de la Promenada Mall, București (15 septembrie 2025)

Cum măsurăm o campanie cu influenceri

O campanie cu influenceri se măsoară față de obiectivul stabilit înainte de lansare: câți oameni a atins, cât au interacționat raportat la un benchmark și ce s-a schimbat pentru brand. La Oral-B iO am comparat engagement-ul celor cinci postări ale creatorilor (1,47%) cu un benchmark de 0,75%. Dintre toate postările creatorilor, cea mai bună la reach și la engagement a fost turul casei Danei Rogoz: 672 de mii de vizualizări pe Instagram.

Mai urmărim:

partea organică: în martie 2024, 24,7% dintre conturile care au interacționat cu Instagramul Starbucks România au venit organic, după colaborarea cu Irina Rimes;
datele clientului: Sony a numărat 212 materiale din primele trei sâmbete;
ce se întâmplă după: echipa de marketing ARTE a observat un salt brusc al vizionărilor în jurul stream-ului #ZERODOI de pe Twitch.

Oral-B iO Monumental Care: filmul cu Ana Țepuș, Lascăr Catargiu 48, București (mai 2024)

Cât costă un influencer

Prețul unui influencer depinde de mărimea și potrivirea publicului, de platformă și format (story, reel, film sau stream pe Twitch), de câte livrabile ceri, de cât timp și unde folosești conținutul și de exclusivitate. Nu publicăm tarife: prețul aceleiași postări se schimbă în funcție de drepturile de utilizare și de exclusivitate. În buget mai intră:

producția, cum a fost reel-ul Sony, filmat de noi într-un studio închiriat;
produsul și premiile, ca sticlele EAU de PSL pentru invitați sau boxele Sony ULT pentru câștigătorii concursului;
evenimentul, care poate aduce creatori fără cost suplimentar, dar are propriile costuri de producție;
promovarea plătită a postărilor, ca TopView-urile Oral-B pe TikTok;
căutarea creatorilor și contractele;
aprobările, mai multe în categoriile reglementate, ca suplimentele alimentare;
regulamentul de concurs și raportarea.

Întrebări frecvente

Ce face o agenție de influencer marketing?

Alege creatorii pentru ideea unui brand, negociază cu ei, scrie brief-ul, aprobă conținutul, coordonează publicarea și măsoară rezultatul. O agenție de talente face altceva: reprezintă un portofoliu propriu de creatori. Tuio lucrează de partea brandului și alege creatorii pentru fiecare idee în parte, de aceea nu publicăm liste de creatori.

Cum funcționează o campanie cu influenceri?

Pornește de la obiectiv și idee. Alegi creatorii după rolul pe care îl au în idee, le dai un brief scurt, aprobi conținutul, îl publici marcat ca publicitate și măsori rezultatul față de obiectiv. La Starbucks Rewards, în iunie 2024, creatori din lista noastră scurtă au explicat fiecare câte un beneficiu al aplicației, pe Instagramul lor și în formatul lor.

Cât costă un influencer?

Depinde de mărimea și potrivirea publicului, de platformă și format, de câte livrabile ceri, de drepturile de utilizare și de exclusivitate. Nu publicăm tarife. Într-o campanie se adaugă producția, produsul trimis, evenimentul, promovarea plătită a postărilor și raportarea. Un eveniment poate aduce creatori fără să crească factura: la petrecerile Sony Bass Therapy am invitat creatori fără cost suplimentar pentru Sony.

Cum măsurați o campanie cu influenceri?

Față de obiectivul stabilit înainte de lansare: reach, interacțiuni și engagement raportat la un benchmark, apoi ce s-a schimbat pentru brand. Cele cinci postări ale creatorilor pentru Oral-B iO au avut în 2024 un reach de 1.035.395 pe Instagram și un engagement de 1,47%, față de un benchmark de 0,75%. Mai numărăm vizualizările pe creator, materialele produse, partea organică și ce se întâmplă după, cum a fost saltul vizionărilor ARTE.tv în jurul stream-ului #ZERODOI.

Ce e seeding-ul și când e suficient?

Seeding înseamnă să trimiți creatorilor produsul sau o filmare fără să le ceri o postare anume. E suficient când ai ceva pe care oamenii vor să-l arate: pentru ZzzQuil Natura, filmarea pe care am trimis-o către pagina @bucuresti și către patru creatori a strâns 360.102 vizualizări măsurate pe Instagram, în iulie 2025.

Trebuie marcate postările influencerilor ca publicitate?

Da. Orice postare plătită de brand, în orice formă, inclusiv barter, trebuie marcată clar. În verificarea influencerilor români făcută între 23 martie și 8 aprilie 2026, ANPC a amintit că mențiuni precum „parteneriat plătit” sau „publicitate” trebuie afișate clar, într-un loc ușor de văzut.

Lucrați cu creatori și în afara României?

Da, și în Moldova. Pentru ARTE.tv în limba română, #ZERODOI a dus arte.tv într-un stream pe Twitch pentru publicul din Moldova (576 de spectatori live), iar premierele de la București și Chișinău au adus 23 de story-uri pe Instagram de la 17 creatori.

Hai să facem ceva unboring împreună!

Scrie-ne despre brandul tău prin formularul de contact.